Kullanıcının açıkça ve doğrudan paylaştığı tercihler ve bilgilerin genel adı.
Sıfırıncı taraf verisi, kullanıcıların açıkça, doğrudan ve niyetli şekilde paylaştığı tercih ve bilgidir. Anket, rezervasyon notu, tercih merkezi veya quiz gibi kanallardan elde edilir; örneğin yemek tercihleri, alerji bilgisi veya iletişim tercihleri bu kategoriye girer. Kaynağı kullanıcı olduğu için davranışsal izlemeyle tahmin edilen veriden ayrılır.
Ajanslar sıfırıncı taraf verisini kişiselleştirme, segmentasyon ve sadakat programlarında kullanır; sık hata davranış verisini (site gezintisi) sıfırıncı taraf gibi etiketlemektir. Örnek: rezervasyon formuna girilen 'vejetaryen' tercihi, o müşteriye uygun menü kampanyası göndermek için doğrudan kullanılabilir ve raporlarda ayrı tutulur.