Markanın logo, renk, yazı karakteri ve ses tonundan oluşan görsel ve sözel bütünlüğü.
Marka kimliği, bir markanın görsel ve sözel varlıklarının bütünüdür: logo, renk paleti, yazı karakterleri, görsel dil ve konuşma tonu. Kurumsal kimlik kılavuzu (brand guideline), bu ögelerin nerede nasıl kullanılacağını tanımlar.
Tutarlı kimlik, markayı tanınır yapar: kullanıcı logoyu görmeden, renkten ve dilden markayı çıkarabiliyorsa kimlik işini yapıyordur. Kimliğin en sık bozulduğu yer sosyal medyadır — her tasarımın ayrı telden çaldığı hesap, marka değil karmaşa biriktirir.