Pazardaki benzer markaların dijital hareketlerinin sistemli incelenmesi.
Rakip analizi, işletmenin sektördeki doğrudan veya dolaylı rakiplerinin dijitalde ne yaptığını sistemli şekilde tarama ve değerlendirme işlemdir. Bu süreçte, sosyal medya paylaşımlarının türü, sıklığı, reklam kampanyaları ve takipçi dönüşümü gibi veriler incelenir.
Pratikte, ajanslar yeni bir kampanya öncesi sektördeki en aktif 4-5 rakibin son 3 aylık hareketlerini raporlar. En sık gözlenen hata; sadece takipçi sayısına bakmak ya da yüzeysel incelemeyle yetinmektir, oysa içerik türü ve etkileşimler de analiz edilir.