Reklam alanı veya gösterim hakkının bütçe karşılığında satın alınması ve kampanyaya yerleştirilmesidir.
Medya satın alma, reklam envanterinin bütçe karşılığında alınması ve kampanya hedeflerine göre kanal, zaman ve hedeflemeyle yerleştirilmesidir. Satın alma açık artırma (real-time bidding) veya sabit satın alma (flat-rate) şeklinde yapılır; fiyatlandırma CPM, CPC veya performans bazlı olabilir. Ajanslar mecralarda hedefleme, frekans, sezon ve kreatif rotasyonunu bütçeyle koordine eder.
Pratikte medya satın alma kampanya optimizasyonu ve pacing ile iç içe yürür; yanlış hedefleme veya eksik dönüşüm izleme satın alma verimini bozar. Sık yapılan hata sadece en ucuz CPM'ye odaklanmak; düşük maliyetli gösterim yoğun erişim sağlar ama dönüşüm vermeyebilir. Yerel örnek: geniş il hedeflemesi restoran yerel müşteriyi bulamayabilir.