Dijital içeriklerde, izleyen ya da okuyan kişiyi ilk saniyede yakalayan vurucu fikir cümlesi veya görsel.
Hook, izleyicinin dikkatini saniyeler içinde çeken başlık, görsel veya kısa video kısmına verilen isimdir. Özellikle TikTok, Instagram Reels ve Shorts gibi kısa video platformlarında izleyicinin devam etmesini sağlayan ilk anı tanımlar.
Bir restoran örneği: “Bir tabakta 1 kilo et olur mu?” diye başlayan bir video veya iştah açıcı bir yakın çekim görsel, güçlü bir hook’tur. En sık yapılan hata, klişe veya fazla uzun hook’lar kullanmak; izleyici ilgisi ilk 2-3 saniyede kaybedilir.