Bir kişinin aynı reklamı ortalama kaç kez gördüğü.
Frekans (frequency), bir kullanıcının aynı reklamı belirli bir dönemde ortalama kaç kez gördüğüdür; gösterimin erişime bölünmesiyle hesaplanır.
Mesajın akılda kalması için belirli bir tekrar gerekir, ancak frekans aşırı yükselirse reklam körlüğü ve rahatsızlık başlar — buna reklam yorgunluğu (ad fatigue) denir. Kampanyalarda frekans sınırı (frequency cap) koymak bütçeyi korur.