Hangi mecra, ne zaman ve ne kadar bütçeyle reklam yayınlanacağını gösteren plan ve takvim.
Medya planı, hedef kitleye ulaşmak için hangi mecra, zamanlama ve bütçeyle reklam yayınlanacağını gösteren dokümandır. Reach, frequency, tahmini maliyet, KPI dağılımı ve yayın takvimi içerir; genelde mecralar arası dengeyle performans hedeflerine göre hesaplanır. Ajanslar medya planını hedeflenen bölgeler, gün içi zamanlama ve kreatif varyasyonlara göre senaryolarla sunar.
Medya planı teklifinde genelde birkaç senaryo sunulur: test bütçesiyle farklı mecra karmaları, ardından bütçe ölçeklendirmesi. Sahada sık hata tek mecraya yatırım yapıp yaratıcı varyasyonu ihmal etmek; bu reklam performansını daraltır. Örnek: lokal restoran için sosyal yüzde60, arama yüzde40 ile başlangıç senaryosu ve iki haftalık test periyodu.