Kampanya bütçesinin ve hedeflerinin farklı kanallara dağıtılma planı.
Medya mixi, bir kampanyanın hedeflerine göre bütçe ve hedeflerin farklı kanallar arasında dağıtılmasıdır. Dağılım, hedef (erişim, etkileşim, dönüşüm), kanal maliyetleri, hedef kitle davranışları ve geçmiş performans verileriyle hesaplanır; hedefe göre reach ağırlıklı veya dönüşüme odaklı karışımlar oluşturulur ve bütçe periyodu içinde yeniden dengelenir.
Ajanslar kampanya başında varsayılan mix önerir ve haftalık/aylık performansa göre yeniden tahsis yapar; örnek: yeni açılan restoran için lansmanda %60 sosyal, %40 arama; dönüşüm düşükse sosyal bütçesi arama lehine kaydırılır. Ortaya çıkan en sık hata, tek kanalın düşük CPA'sına göre bütçeyi tamamen tekelleştirmektir.