Reklamın kullanıcı ekranında gerçekten görüldüğü süre ve alanın ölçümü.
Görüntülenebilirlik, reklamın ekranda gerçekten görülebilir olduğu ölçüdür. IAB standardına göre görüntülenebilir sayılmak için genelde reklamın en az %50'sinin en az 1 saniye (görüntü) veya video için 2 saniye görünür olması koşulu aranır; ad sunucular viewable impressions'ı served impressions'tan ayrı raporlar ve viewability oranı hesaplanır.
Medya planında sık hata yüksek gösterim sayısını viewability ile eşleştirmemektir; bu durumda CPM düşük görünür ama gerçek görüntüleme maliyeti yükselir. Örnek: 1 milyon gösterimden 300 bin viewable çıkmışsa viewability %30 olur ve viewable CPM ile served CPM ciddi şekilde farklılaşır; ajanslar placement bazlı izlemeyle düşük viewability'li alanları eler.