Kampanya bağlantılarına eklenen takip etiketleri; trafik kaynağı ve kampanya bilgisini ayırır.
UTM parametreleri, URL'lere eklenen etiketlerdir. UTM'ler utm_source, utm_medium, utm_campaign, utm_term ve utm_content gibi alanlarla trafik kaynağı, kanal ve kampanya varyasyonunu ayırt eder; analiz araçları bu etiketleri kullanarak hangi reklam, gönderi veya e-postanın ziyarete ya da dönüşüme yol açtığını sınıflandırır. Bu veriler Google Analytics, Ads ve CRM raporlarında birleşir.
Ajanslar kampanya linklerine UTM ekler; sahada en sık hata parametrelerin tutarsız yazılması veya kısaltma servislerinin etiketleri kırmasıdır, bu durumda trafik 'Direct' ya da yanlış kaynakta görünür. Ajanslarda sık kullanılan çözüm UTM şablonu ve adlandırma kuralıdır; büyük/küçük harf uyumsuzluğu en çok hata üretir.