Gösterimlere kıyasla reklamın hangi yüzdesinin izlendiğini gösteren orandır.
VTR, reklam gösterimlerinin hangi yüzdesinin izlenme ile sonuçlandığını gösteren metriktir. Hesaplama izlenme sayısının gösterim sayısına bölünüp 100 ile çarpılmasıyla bulunur; örneğin 10.000 gösterim ve 2.000 izlenme VTR'yi %20 yapar. Kısa formatlarda VTR yüksekse ilk frame ve dikkat çekme etkili oluyor demektir; uzun formatlarda tamamlanma ayrıca değerlendirilir.
Ajanslar VTR'yi kreatif karşılaştırmalarında ve yerleşim seçerken kullanır; kampanya optimizasyonunda tek gösterge olarak ele almak yaygın hatadır. Sık rastlanan durum yüksek VTR ama düşük etkileşim veya dönüşüm olmasıdır. Örneğin yüzde 35 VTR olan bir spotta tamamlanma oranı %10 ise hedef mesaj net ulaşmamış sayılır.