Dönüşümlere hangi temas noktalarının ne kadar katkı verdiğini hesaplama yöntemi.
Atıf Modeli, bir dönüşümün hangi temas noktalarının katkısıyla gerçekleştiğini gösteren hesaptır. Modeller son tıklama, ilk tıklama, lineer, zamanla azalan (time decay) veya veri odaklı gibi farklı kurallarla temaslara ağırlık verir. Seçim, kampanya raporlarındaki kanal paylarını doğrudan etkiler. Algoritmik platformlar kendi varsayılan modellerini kullanır; bu yüzden platform raporları karşılaştırırken model farkı kontrol edilir.
Ajanslar, kampanya optimizasyonu ve bütçe dağılımı için tek model üzerinden karar verir. Sahada sık hata, platformların default modelini değiştirmeden farklı kanalları eşitmiş gibi yorumlamaktır. Örnek: son tıklama modeliyle sosyal reklamlar düşük katkı gösterirken, ilk temas odaklı modelde sosyalın payı artabilir.