Reklamı veya bağlantıyı görenlerin ne kadarının tıkladığını gösteren oran.
CTR (Click-Through Rate), bir reklamın veya bağlantının tıklanma sayısının gösterim sayısına bölünmesiyle bulunan orandır. 1.000 kişi gördü, 20 kişi tıkladıysa CTR %2'dir.
CTR, reklam görselinin ve metninin ilgi çekiciliğini ölçen ilk göstergedir; düşükse hedefleme veya kreatif sorunludur. Ancak tek başına başarı ölçüsü değildir — tıklayan kişinin sonrasında ne yaptığını dönüşüm metrikleri (CPA, ROAS) gösterir.