İzleyiciyi belirli bir eyleme yönlendiren çağrı: "Hemen ara", "Teklif al", "Satın al".
CTA (Call to Action), reklamın veya sayfanın izleyiciden istediği net eylemi ifade eden çağrıdır: "Hemen ara", "Teklif al", "Kaydol" gibi. Reklamın tüm kurgusu izleyiciyi bu tek eyleme taşımak üzerine kurulur.
Etkili CTA tek ve nettir: aynı ekranda birden çok çağrı, dönüşümü artırmaz böler. Buton metni, rengi ve konumu A/B testiyle ölçülür — küçük bir kelime değişikliği tıklama oranını gözle görülür etkileyebilir.