Televizyon, radyo, açıkhava gibi kitle iletişim araçları üzerinden geniş kitlelere ulaşmayı amaçlayan geleneksel reklam faaliyetleri.
ATL (Above The Line), televizyon, radyo, basın ve açıkhava gibi kitle iletişim kanallarında yayınlanan, geniş kitleye seslenen reklam faaliyetlerinin genel adıdır. Hedefi birebir dönüşümden çok bilinirlik ve marka hatırlanabilirliğidir.
Karşıtı BTL'dir (Below The Line): daha dar, ölçülebilir ve birebir kanalları kapsar. Bugün çoğu kampanya ikisini birlikte kullanır; bu karma yaklaşıma TTL (Through The Line) denir.