Etkinlik, doğrudan pazarlama ve saha aktiviteleri gibi dar hedefli, ölçülebilir reklam faaliyetleri.
BTL (Below The Line), belirli bir hedef kitleye doğrudan ulaşan reklam faaliyetlerinin genel adıdır: etkinlikler, mağaza içi aktiviteler, doğrudan pazarlama, sponsorluklar ve numune dağıtımı bu gruba girer.
ATL'ye göre bütçesi daha kontrollü, sonucu daha ölçülebilirdir. Yerel işletmeler için genellikle ilk adım BTL ve dijital kanallardır; kitlesel bilinirlik gerektiğinde ATL devreye girer.