Bir kampanyanın gerçekten eklediği satış veya dönüşüm miktarını gösteren ölçü.
İnkremental etki, bir kampanyanın gerçekten sağladığı ekstra satış veya dönüşüm miktarını gösteren ölçüdür. Kontrol (reklam görmeyen) ve reklam gruplarının karşılaştırılmasıyla hesaplanır; örneğin kontrol 100 satış, reklam grubu 130 satış veriyorsa inkremental etki 30 satış veya %30 lift olarak hesaplanır ve meblağ bazında da ifade edilebilir.
Sahada ajansta uygulanan yöntemler holdout veya lift testleridir; küçük örneklem veya hatalı kontrol seçimi sonuçları yanıltır. Örnek: restoran indirim kampanyasında kontrol 200 dönüşüm, reklam grubu 260 dönüşüm veriyorsa inkremental etki 60 dönüşümdür; bu ek fayda last-click metrikleriyle kolayca karışır.