Web ve uygulamadaki izleme kodlarını tek platformdan yönetme ve dağıtma sürecidir.
Etiket yönetimi, web ve mobil uygulamalarda analytics, reklam pikselleri ve diğer izleme kodlarının tek bir yöneticiden kontrol edilmesidir. Tag manager araçlarıyla etiketler versiyonlanır, tetikleyiciler ve değişkenlerle hangi koşullarda çalışacağı tanımlanır. Bu yapı, doğrudan kaynak kodunda sürekli değişiklik yapılmasını azaltır.
Ajans pratiğinde etiket yönetimi kampanya kurulumunu hızlandırır ve hata sayısını azaltır; yaygın hata etiketleri doğrudan siteye gömmek veya aşırı karmaşık tetikleyiciler kullanmaktır. Örnek: tek bir GTM konteynerinde kampanya tetikleyicileri oluşturularak piksel çakışması ve sayfa yavaşlaması azaltılır.