İşletmenin doğrudan müşterilerinden veya sitesinden topladığı kimlik ve davranış verileridir.
Birinci Taraf Verisi, doğrudan işletmenin müşterilerinden veya web/site etkileşimlerinden topladığı verilerdir. CRM kayıtları, e-posta listeleri, satın alma geçmişi, formlar ve sunucu logları örneklerdir. Bu veriler ID, e-posta veya cihaz davranışı gibi özgün tanımlayıcılarla bağlanır ve kampanya hedeflemede veya kişiselleştirmede kullanılır.
Ajanslar, birinci taraf verisini segmentleyip yeniden hedefleme veya benzer kitle oluşturmak için kullanır. Sık yapılan hata veriyi temizlemeden hedeflemeye başlamak; eski e-postalar veya çakışan ID'ler sonuçları bozar. Örnek: bir restoran sahibi e-posta listesiyle mevcut müşterileri dışlayarak yeni müşteri kampanyası hedefi netleştirir.