İki farklı reklam veya içeriğin performansını karşılaştırmak için yapılan testtir.
A/B Test, aynı hedef kitlede iki (veya daha çok) farklı reklam, görsel, başlık ya da içeriğin karşılaştırılarak hangisinin daha iyi sonuç verdiğini ölçmeye yarar. Ajanslar bir değişkeni sabit tutup, diğerini değiştirerek veri toplar ve sonuçlarını kıyaslar.
Facebook reklamında bir görselde hamburger, diğerinde pizza fotoğrafı test edilebilir; tıklama oranı daha yüksek olan tercih edilir. Sık yapılan hata, iki değişkeni aynı anda değiştirmek ve testin sonucunu anlamsızlaştırmaktır.